La Fundación Burgos 2016 promueve un plan de márketing turístico para la ciudad

Tres ejes estratégicos. El proyecto puesto en marcha por el Patronato Provincial de Turismo contempla crear una marca de ciudad que englobe también la promoción de la candidatura burgalesa y el impulso de Burgos como ciudad de congresos.

La lucha entre las seis ciudades españolas que optan a ser la Capital Europea de la Cultura se resolverá en apenas siete meses. Por eso la promoción y difusión que esas capitales hagan de sus candidaturas durante las próximas fechas es fundamental de cara a obtener el visto bueno del jurado, que en junio volverá a examinar a las aspirantes con el proyecto definitivo de sus candidaturas sobre la mesa, lo que hará justo después de visitar las ciudades.
Para aunar esfuerzos y que tanto la ciudad como la candidatura tengan la misma apuesta promocional, la Fundación Burgos 2016 y el Patronato Provincial de Turismo trabajan en la elaboración de un plan de márketing turístico para toda la ciudad.
Las propuestas que las empresas invitadas pueden presentar hasta el 10 de diciembre tienen que cubrir tres ejes estratégicos: un plan de márketing específico de Burgos como marca de ciudad, un programa de promoción de la candidatura de Burgos como Capital Europea de la Cultura para 2016 y un plan de acción sectorial que impulse a Burgos como ciudad de congresos vinculada a la apertura del auditorio-palacio de congresos.
El pliego aprobado por el Patronato de Turismo por un procedimiento negociado sin publicidad requiere que el plan de acción esté listo en un plazo de veintidós semanas, a partir de la presentación de las ofertas.
Pero en el caso de la promoción de Burgos 2016 es necesario acortar las fechas para que las actuaciones puedan reflejarse en el documento que la candidatura burgalesa debe presentar el 23 de abril ante el Ministerio de Cultura. Por eso el plan de márketing vinculado a la R-evolución de Burgos 2016 debe estar operativo a mediados de marzo. Para esa fecha deben estar listas las líneas estratégicas del plan de márketing específico de la ciudad, de manera que se puedan esbozar en el documento.
Con este trabajo conjunto se refuerza la idea del proceso de transformación que está viviendo Burgos a todos los niveles, además de afianzar que la candidatura para ser Capital Europea de la Cultura es un proyecto sólido «de toda la ciudad» para su realización en el tiempo.
La marca de Burgos y su nueva promoción viene respaldada por: la apertura de nuevos equipamientos culturales como el Museo de la Evolución Humana, el futuro auditorio o el Centro de Creación Musical; la existencia de nuevas infraestructuras como el aeropuerto y la futura llegada del AVE; la aparición de nuevos subsectores turísticos de gran especialización y de alto valor económico como es el turismo de congresos y reuniones; el Plan General de Ordenación Urbana; la elaboración del Plan Estratégico de la Cultura y, por supuesto, la candidatura de Burgos a Capital Europea de la Cultura para el año 2016.